2021-07-19
企业广告宣传片存在的问题
1、宣传渠道不规范
打开电视,经常看到一些电视购物宣传片,夸大产品功效,导致很多无辜的消费者上当受骗,这种夸张就是误导,企业或许一时赢得了一些经济效益,但是在消费者心目中的地位大大降低,口碑也不好。这对于企业的长远发展不利,也损坏了媒体在公众中的形象。企业在广告宣传片中,只有充分考虑到消费者的切身利益并对其作出郑重承诺时,才会赢得消费者的青睐。
 


 
2、广告宣传片用语和措辞问题
怎样让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出成了企业决策者们思考的头等大事,企业广告宣传片成了他们对外宣传的一张名片。如何让自己企业的广告宣传片有别于其他企业,拥有自己的特色,除了画面、音乐等艺术包装形式外,在广告用语和措辞方面要更加讲究,在不脱离实际的情况下,如果运用得当,能拉近产品与消费者的距离,从而为企业带来意想不到的社会效益和经济效益。在一定程度上,企业广告宣传片的用语与措辞能直接反映出企业的人员素质与品位。
3、缺乏强烈的广告意识
在市场经济环境下,为扩大企业的知名度,增加产品的销售份额,企业的宣传意识也比以往更加强烈,所以,凡是在市场环境中成长迅速的企业,都有广告意识和策划思想,尤其对于快速消费品来说更是如此。然而有的企业不舍得投入,市场上当然就听不到企业的“品牌声音”了。从理论上讲,一个企业的品牌成长要经过知名度、可信度、美誉度、忠诚度,最后到依赖度。对于企业产而言,每一次事件营销只要把握得好,就会有助于产品从知名度到可信度,再从美誉度到忠诚度的提升。